광고매체론
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- 출판사
- 커뮤니케이션북스
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- 지은이
- 박원기
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상품정보
제1장 광고매체계획 개요
제2장 광고매체 측정
제3장 광고매체조사 현황
제4장 도달률과 빈도
제5장 유효 도달률과 유효 빈도
제6장 마케팅, 광고 그리고 매체계획
제7장 표적수용자 결정
제8장 노출량 결정
제9장 노출매체 결정
제10장 노출지역 결정
제11장 노출시기 결정
제12장 광고매체계획 수립
제13장 매체계획 사례
제14장 방송매체
제15장 인쇄매체
제16장 SP매체
제17장 인터넷매체
제18장 매체효과분석
광고회사 팀장급 99인이 뽑은 광고인 필독서 4위
세상의 모든 책들이 ‘의미있는 책’과 ‘재미있는 책’의 두 범주로 양분한다면, 분명히 『광고매체론』은 ‘재미있는 책’범주에 속하기는 어려울 것이다. 그러나 의미라는 관점에서 바라본다면, 매체 부분 뿐 아니라 한국의 광고산업 전반에 걸쳐 이 책과 비교될 수 있는 책들을 찾기란 쉽지 않은 일이다. 미국이나 유럽 또는 일본 등의 ‘참고사례’를 넘어서서 현재 우리나라 광고매체 시장의 실제 상황을 중심으로 다양한 사례와 실제 자료들을 바탕으로 전문가적 조언을 제공해주고 있는『광고매체론』을 우리 광고 시장 내에서 광고매체에 관한 상식 수준 이상의 지식을 필요로 하는 모든 사람들에게 필독서로 추천하고자 한다.
-WPPMC 코리아 이명훈 상무 (『광고정보』, 2002년 3월호, 특집“광고서적”에서)
이 책은 매체 부분 뿐만 아니라 한국의 광고산업 전반에 걸쳐 다룬 책이다. 광고매체 계획 수립시 광고 매체계획자가 당면하게 되는 제반 의사 결정을 돕기 위해 쓰여졌다. 광고매체론을 광고매체조사, 광고매체계획, 광고매체구매의 3개 영역으로 나누어 광고매체계획의 관점에서 다루고 있다. 특히 각 분야별로 국내외 자료들을 정리하여 제시하였으며, 학문적인 목적보다는 광고매체 실무적용에 우선 순위를 두었으며 국내외 문헌에서 소개된 광고매체 계획 관련 제기법이나 접근방법을 자세히 소개하려고 노력하였다.
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