마케팅 조사방법
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- 도서출판대경
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- 지은이
- 김범종,박승환,조용한
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상품정보
1장 마케팅조사와 기업경영
2장 마케팅조사 절차
3장 마케팅 조사문제와 조사정보의 규명
4장 자료의 종류와 자료원
5장 마케팅 조사설계
6장 마케팅 조사기법
7장 측정
8장 설문지
9장 표본 설계
10장 실사 관리
11장 자료화일의 준비
12장 조사자료 분석의 기초와 서술통계 분석
13장 변수들 간의 관계분석
14장 집단화ㆍ분류 기법
15장 조사보고서 작성과 프레젠테이션
16장 조사 윤리
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찾아보기(영문)
실무지향적인 마케팅조사방법을 학습하고자 하는 대학생뿐만 아니라 마케팅조사방법을 배우지 못한 마케팅 조사자와 마케팅 관리자들이 빠른 시간에 마케팅조사에 대한 기본지식과 실행방법알 학습할 수 있도록 저술하였다. 또한 최근에 사회조사분석, 경영지도사, 기술지도사 시험에서 조사방법이 기본과목으로 출제됨에 따라 이에 대비할 수 있도록 이론에 바탕을 둔 기본원리를 간결하게 정리하고 조사실무 현장에서 바로 적용할 수 있는 실무적 지식을 담는 데 역점을 두었다.
특히 설문조사와 SPSS for Windows를 사용하여 자료를 처리하는 방법을 실제 컴퓨터 입력과 출력화면을 보고 그대로 따라서 하면 초보자도 통계분석을 바로 실행할 수 있도록 하였다.
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