유통업체 의류상표에 의한 자주 머천다이징
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- 출판사
- 한국학술정보
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- 지은이
- 최미영
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상품정보
제1장 서 론 15
제1절 연구의 필요성 및 의의 15
제2절 연구의 목적 20
제3절 연구의 범위 및 구성 21
제2장 이론적 연구 25
제1절 유통업체 상표의 성장과 발전 25
1. 유통업체 상표 개념 25
2. 유통업체 상표 시장의 성장 33
3. 유통업체 상표 전개 현황 47
제2절 유통업체 상표에 대한 소비자 태도 61
1. 상표태도 61
2. 유통업체 상표태도 형성에 관한 선행 연구 70
제3절 유통업체 상표에 대한 태도 형성에 영향을 미치는 요인 82
1. 상품 평가 관련 요인 82
2. 점포 평가 관련 요인 93
3. 소비자 관련 요인 100
제4절 유통업체 의류상표에 대한 태도 형성 모형 110
1. 유통업체 의류상표에 대한 상표태도와 영향 요인과의 관계 111
2. 상표태도 형성에 영향을 미치는 유통업체 의류상표 특성 114
제3장 실증적 연구 방법 및 절차 119
제1절 연구의 개념적 틀과 연구 문제 119
1. 실증적 연구를 위한 연구 모형 설계 119
2. 연구 문제 121
제2절 측정 도구 및 연구 방법 123
1. 예비 기초 조사에 의한 상표태도 측정 문항의 구성 123
2. 상표 등급별 유통업체 의류상표 선정 124
3. 측정도구의 개발 127
제3절 자료수집 및 분석방법 135
1. 자료의 수집 135
2. 자료분석 방법 139
제4장 분석결과 및 논의 145
제1절 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 모형 구성 145
1. 유통업체 의류상표의 상표태도 차원과 구매의도와의 관계 145
2. 유통업체 의류상표의 상표태도 형성 영향 요인 간의인과적 관계 150
3. 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 모형 구성 156
제2절 유통업체 의류상표유형에 따른 소비자 태도 형성 168
1. 유통업체 의류상표 유형별 유통업체 의류상표에 태도형성 모형 168
2. 유통업체 의류상표 유형별 소비자 구매 특성 182
제3절 소비자 의복쇼핑 성향에 따른 소비자 태도 형성 191
1. 상품관련 의복쇼핑 성향에 따른 소비자 유형화 191
2. 소비자 유형별 유통업체 의류상표에 대한 태도 형성 모형 197
3. 소비자 유형별 유통업체 의류상표 구매 특성 211
제5장 결 론 219
제1절 요약 및 결론 219
제2절 마케팅 시사점 225
제3절 연구의 제한점 및 제언 231
참고문헌 235
부 록 253
유통업체 의류상표에서는 점포 평가가 소비자 태도 형성에 영향을 주는 중요한 요인이며, 상품 평가에 선행될 뿐 아니라 태도의 효용적 차원과 쾌락적 차원에 직접 영향을 주어 소비자들의 구매행동에 대한 많은 부분을 설명할 수 있을 것으로 기대할 수 있다. 이에 따라 유통업체 의류상표에 대한 소비자의 태도 형성 경로에서 점포에 대한 소비자의 평가가 상품에 대한 인지적 상품 평가뿐 아니라 소비경험에서 나오는 경험적 상품 평가와 어떤 관계를 가지며, 어떤 경로를 거치고 상표태도의 각 차원에 어떻게 영향을 미치는지 밝히는 소비자 태도 형성 모형이 제시될 수 있다.
이 책은 저자의 박사학위논문을 토대로 수정ㆍ보완한 것으로, 패션산업에서 패션유통산업으로의 패러다임 변화에 따라 분화되어 가는 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 경로에 대한 이해에 초점을 두고 ‘유통업체 의류상표에 의한 자주 머천다이징’에 대한 기본 이해를 돕도록 하였다.
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