TV혁명
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- 출판사
- 본북스
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- 지은이
- 아만다 D. 로츠
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상품정보
옮긴이의 글: 텔리비전, 케케묵은 과거를 벗다
Prologue 위기의 텔레비전을 말하다
대중매체는 있고 대중 시청자는 없다
텔레비전 산업 발전의 시대별 특징
텔레비전은 죽지 않는다, 다만 변신할 뿐이다
Part 1 포스트 네트워크 시대의 텔레비전 이해하기
텔레비전을 어떻게 정의할 것인가
격의 없는 대화의 조장자, 텔레비전
틈새 미디어와 현상적 텔레비전
텔레비전의 문화적 기능 양식 네 가지
규제와 탈규제 사이의 텔레비전
Part 2 포스트 네트워크 시대의 텔레비전 이해하기
텔레비전을 어떻게 정의할 것인가
격의 없는 대화의 조장자, 텔레비전
틈새 미디어와 현상적 텔레비전
텔레비전의 문화적 기능 양식 네 가지
규제와 탈규제 사이의 텔레비전
Part 3 놀라운 기술혁명, 길 위의 텔레비전
근본적 변화를 낳은 디지털 기술의 출현
디지털 혁명의 새로운 발견, 편의성과 이동성, 극장성
수동적 시청에서 능동적 선택이 가능해지다
모바일 텔레비전, 갇힌 공간을 부수다
작은 화면의 보상으로 등장한 HD
텔레비전 Television vs 텔레비전 televisions
Part 3 텔레비전 제작 관행의 변화
적자재정의 구세주, 신디케이션
새로운 기술과 배포 윈도가 불러온 노동쟁의
네트워크 파격적인 편성 전략
프로그램 성공의 50%는 프로모션이 좌우한다
흔들리는 네트워크 중심성
Part 4 콘텐츠의 팽창, 배급의 병목 현상을 해소하다
원하는 때, 원하는 곳에서 접속하게 하라
새로운 배급 윈도가 열리다
다양성의 포문을 연 새로운 배급 윈도
위성의 등장, 경쟁적인 환경을 조성하다
콘텐츠와 배급, 두 세력 간의 배틀 로열
Part 5 다중채널 전환기, 새로운 텔레비전 경제학을 쓰다
다중채널 전환기에 나타난 광고의 변화
상상도 못했던 광고 가능성, 새로운 모델을 제공하다
포스트 네트워크 광고 전략 구별하기
누구도 30초 광고의 종말을 원하지 않는다
다중 미디어에서 틈새 미디어로의 전환
내러티브의 확장을 가져온 "실드"와 "데이즈"
유료 채널, 텔레비전의 속성을 뒤집다
Part 6 텔레비전 산업의 지축을 흔든 시청률 측정
시청자 정보 제공자, 피플미터의 몰락
측정 정치의 변수, 로컬 피플미터
PPM, 클라이언트의 비즈니스를 돕다
닐슨의 '확장된 가정 시청'
다중채널 전환기의 고민, 모든 시청자를 똑같이 셀 것인가
시청률 측정 방식이 비즈니스와 문화를 흔들다
Part 7 포스트 네트워크 시대의 텔레비전 스토리 텔링 가능성
네트워크 시대의 표준을 깬 최초의 시리즈, '섹스 앤 더 시티'
각본 없는 리얼리티 프로그램, '서바이버'의 성공
'실드', 거대 통합 기업의 사리사욕을 물리치다
'못 말리는 패밀리', 드디어 컬트 팬덤이 시작되다
재방송의 남다른 해석, '오프 투 워'
예외적인 틈새 쇼들의 기염
Epilogue 텔레비전 혁명의 첫 단추를 끼우다
틈새 시청자들의 새로운 규준, 5C
미디어와 문화의 교차점, 텔레비전
주석
참고문헌
2008년 미국 아카데미 타이틀 우수상 [TV 혁명]
국내 종편 출범과 함께 미디어 연구가, 미디어 업계 관계자들이 꼭 읽어야 할 책!
지난 50년간 거실 중앙을 차지했던 텔레비전은 과연 알려진 것처럼 죽음을 맞이하게 될까?
텔레비전이란 단순한 수상기의 역량과 기능은 철저히 재정립되어 있어 이제는 거의 알아볼 수가 없다.
아이팟과 기타 휴대용 시청 장치를 가진 사람들은 좋아하는 쇼의 최신 에피소드를 내려받아 어디서든 자신이 원하는 곳에서 볼 수 있다.
어떤 사람들은 DVD로 텔레비전 쇼를 대여하거나 합법 및 불법 온라인 소스를 통해 내려받기도 한다.
그렇다고 해서 이러한 변화가 텔레비전의 종말을 재촉하지 않는다.
오히려 텔레비전에 혁명을 불러일으키고 있다.
[TV혁명]은 21세기로 전환하는 시점, 즉 로츠가 '포스트 네트워크' 시대라고 언급한 시점의 텔레비전을 살펴본 책이다. 문화 스토리텔링을 위한 기술이자 도구로서 텔레비전은 오늘날에도 여전히 중요한 역할을 하는데 기술 혁신보다 특수한 틈새 청중을 대상으로 하는 케이블 채널 확산, 간접광고와 브랜디드 엔터네이먼트 등 진화하는 광고 형태로 텔레비전은 근본적으로 변화하고 있다. 로츠는 업계 종사자들과 인터뷰를 하고, 업계 회의에 참석하고, 업계 전문지를 조사하고, 인기 있는 텔레비전 방송 프로그램을 광범위하게 살펴봄으로써 독자들과 함께 현재 무엇이 변화하는 중이고, 왜 변화하고 있으며, 이러한 변화가 왜 중요한가를 탐구하고자 한다.
- 토드 기틀린이 1980년대 텔레비전 산업을 이해하는 데 도움이 됐고, 존콜드웰이 1990년대 텔레비전 산업을 이해하는 데 도움이 됐다면, 로츠의 저서는 2000년대 텔레비전 업계의 현황을 확실하게 보여주고 있다.
- 로츠는 미국에서 가장 인기 있는 매체, 즉 텔레비전의 급격한 변화를 흥미진진하게 분석하고 있다. 누구나 쉽게 접근하도록 재치로 무장한 이 책은 미디어와 문화 연구에 이바지할 것이다. 따라서 텔레비전 시청자를 비롯해 업계 관계자, 학자들 역시 많은 관심을 가질 거라고 생각한다.
(/ '아마존 서평' 중에서)
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